毅新SEO

可能系顺德最好嘅SEO网站

浅谈垂直网站-从蘑菇街和美丽说起(二)

垂直网站广告价值

很快就要上班了,2012年顺德SEO愿与大家一同做好顺德SEO市场,迎接挑战,创造辉煌!垂直网站的广告价值可以通过网络广告的成长性、垂直网站广告收入增长潜力两方面来衡量。

网络广告成长性

2011年中国网络广告市场规模超500亿。从网络广告的成长性来看,垂直网站面临一个具有很大发展潜力的广告市场。随着网络广告市场规模(511.9亿)的迅速增长,网络广告已经超越报纸广告规模(453.6亿),并逐渐接近电视广告的市场规模(724.4亿)。广告市场快速发展的驱动器由“广告主数量增长推动”发展为“广告投放额度推动”。

垂直网站广告收入增长潜力

广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网站广告收入增长潜力巨大。今年门户网站的广告增长放缓。目前垂直网站广告收 入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大。垂直网站的广告价值是很高的,因此,无论做品牌推广还是做产品推广、促销打折、互动信息,都可以从广告商那里分得一杯羹。说服广告主投放广告,要让广告主认可垂直网站的广告价值,可以从有效浏览时间、人群特征、目标用户广告曝光单位成本三个指标来衡量。

浏览时间

有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览 页面,属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。这可以看出为什么C2C或者电子商务未来是一个趋势,就是 说它的可扩展的空间很大。要做媒体,它用户覆盖数、有效浏览时间可以说服广告主投放广告,他要做产品交易,可以抽佣金,他还可以做社区、数据库、网络营 销……也就是说,要让广告主认可垂直网站的发展前途。

人群特征

垂直网站的人群特征更突出。这里引用TGI概 念,所谓TGI就是目标群体的一个比例,就是一个指标除以另一个指标。比如说锁定一个高收入人群,就是高教育人群,硕士以上的,如果整体网民硕士以上的网 民除以整体网民,这个比例是5%,把它做分母。如果网站的硕士人数占这个网站的用户数比例是10%,那它就做分子。这样分子和分母一除,得到 200%,TGI就是200。如果100作为一个基准,那差异化会成倍的扩大,这样,可以更好辨别出此类垂直网站的用户属特征。TGI越高,用户特征越明 显。由于覆盖率很高,门户的网民差异和整体网民的差异不大,而垂直网站的覆盖率更精准一些,可能更集中在具有某类特性人群上,所以它的核心价值用户,用 TPI换算,会表现得非常突出。

目标用户广告曝光单位成本

从垂直媒体和传统媒体的对比,顺德SEO研究得出,传统门户在目标用户的广告价格,用户数量,曝光成本,它是属于比较高的,单位成本属于从中到低,相反,而垂直媒体的单位成本就比较低。

垂直网站的商业模式

网络媒体商业模式

这是一种通过提供信息或社区等服务,聚集其特定受众人群,然后向对特定受众人群感兴趣的广告主提供广告位或公关稿件,从而获得盈利的商业模式。由于现阶段,媒体商业是垂直网站的主要收入来源之一,如果能够在这方面取得突破,必将极大地改善垂直网站的经营状况和品牌形象。同时,在此期间,垂直网站所获得的用户流量和网站粘性,也是其突破这一商业模式的基础。因此,该商业模式中的关键成功要素,是大部分垂直网站必须予以关注的。

网络社区商业模式

该商业模式是通过为虚拟社会中各个角色的各种需求提供产品和服务而获得收益的。借鉴综合门户网站的发展经验可以看到,网易依靠其网民社区资源,通过提供网络游戏已经获得较高的商业收益。如果能够将相关的信息整合到一起,为用户提供方便而且全面的信息比较平台,甚至交易平台,行业垂直网站将可以在此基础上发展出各种各样的具体收费方式,例如会员年费、第三方信用平台费用、交易提成费等。

专业化商业模式

这是指网站专注提供某项特色服务,向消费者或者商业用户收取费用的盈利模式。通常要求与产业链上下游组织密切合作,从而帮助付费用户获得整体的解决方案。针对细分市场的电子商务平台等,都属于专业化商业模式。如果采取这一商业模式,需要满足如下条件:第一,切入点有足够高的门槛。例如技术门槛、社区门槛、或者市场空间有限,巨头没有精力顾及。第二,进入时间准确,在需求没有成熟的时候太早切入,将难以获得收入来源。第三,保持专注,不被短期机会分散精力。

线下商业模式

这是指将互联网主要作为沟通的接口,而重点提供一些大范围联网性质的非互联网服务。提供此类型专业服务的垂直网站通常是传统的线下服务公司,通过建设互联网网站来优化自身的服务。

多元化商业模式

这是某个领域的领先厂商发展到较大规模时,必然要走的一条道路。从实践情况来看,互联网网站的核心竞争力主要在于品牌和社区两方面,因此,垂直网站在采取多元化商业模式时,应注意尽量使得每一项业务有助于提升自身的品牌价值和社区资源,同时,每一项业务也能在品牌和社区资源基础上获得实际收益。目前蘑菇街和美丽说正是多元化的商业模式。

敬请关注下文:浅谈垂直网站-从蘑菇街和美丽说起(三)

除非注明,本站文章均属原创。如转载本篇文章,请注明:转载自顺德SEO

本文地址: 浅谈垂直网站-从蘑菇街和美丽说起(二)

点赞
  1. 网站相关性影响关键词排名的几大因素有什么? 我的小站如何解决站内潜在优化问题?希望老师有空帮我看看,谢谢

    1. 顺德SEO说道:

      为广大女同胞感谢你

  2. 顺德SEO说道:

    嗯,谢谢支持

  3. 顺德SEO说道:

    好的,期待

  4. 顺德SEO说道:

    还好有你们:)

  5. 顺德SEO说道:

    好的,期待!

  6. 路过············

  7. 美丽说做得很成功。

  8. 金牛座说道:

    学些到东西了,我也是顺德的哦。跟博主同一个地方,希望你能回访。

  9. 励志名言警句说道:

    蘑菇街和美丽说的确很牛。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注